“世界不能没有小猫小狗”
萌宠已经成为不少年轻人们的“精神布洛芬”,养宠人群的规模逐年扩大。用户情感陪伴的需求叠加日益升级的养宠观念,推动宠物消费产业进入高速增长,《小红书2024宠物行业洞察报告》显示,2020-2025猫狗行业复合增长分别超过14%、7%。
与此同时,小红书凭借真诚分享、真实生活的社区属性,通过长期以来的萌宠内容运营,积累了超1亿宠物兴趣人群。从“养什么”到“怎么养”,小红书已然化身宠物主们的“养宠百科全书”。肥沃的兴趣土壤,吸引了700+萌宠品牌前来小红书安营扎寨,品牌借小红书对话宠物主们,找到养宠沟通场景打造前排心智占位。
小红书「和小可爱碰个头」IP应势升级,重磅亮相第二十六届亚洲宠物展览会
亚宠展作为中国宠物行业的晴雨表,是养宠人士公认的宠物活动盛宴,过往用户对亚宠的认知主要停留在物质层面的“品牌线下送福利、用户现场薅羊毛”。而小红书深入养宠人群洞察,捕捉到用户的情感诉求升级,全新升级的「和小可爱碰个头」IP,以「碰头」为逛展驱动,在展会现场升级布置【1+1+N】的散点式展位,匹配全新升级的【线下碰头行动】玩法,让用户沉浸式逛展期间“转角遇到小红书,处处碰头小可爱”。
● 1个官方户外展区——一秒抓取用户眼球的吸睛点位
小红书把展位搬到了大门口,在高人流的醒目区域,率先拦截人流,让用户“逛展第一步,先和小可爱碰个头”,领取【碰头打卡地图】,开启线下碰头大行动!还有机会打开惊喜盒子,偶遇宠圈顶流哦~
● 1个官方休息区——史上超有质感的出片休息区
超出片氛围装置,让用户带着小可爱逛展休息十分钟时也能轻松出片(领取【碰头打卡地图】的另一点位,让用户休息片刻,快充结束更好开启碰头行动)
● N个碰头镜——转角遇到小红书对镜打卡超出片
好玩碰头镜全场“可爱出没”,让用户随处偶遇可爱,咔嚓记录逛展时刻!
● 全新线下碰头玩法——用户线下场景体验感全面升级
为宠物主创造不同以往的逛展体验,小红书「和小可爱碰个头」IP携手宠物博主“逛展天团”以及合作品牌,在亚宠展现场开启全新玩法:碰头行动。宠物主们在地图指引下,分别碰头宠物薯、碰头小红书作者逛展天团、碰头合作品牌展位,三重碰头集齐三款贴纸,能够在官方点位统一兑换惊喜伴手礼。处处碰头小可爱,成为今年亚宠展会现场的独特风景线。沉浸式交互体验,也让宠物主进一步感知小红书力量!
● 线上碰头开启——联动线下玩法实现破亿曝光
为线下活动预热,线上碰头提前开启。联动碰头玩法,宠物主在展会现场完成集贴纸任务后,发布笔记即领取限量惊喜伴手礼。——引发宠物主们踊跃参与,围绕逛展体验沉淀超多爆款内容,商业IP主话题累计1.1亿浏览量,在线赢得小红书社区用户的高度认可。
携手三大宠物品牌碰个头,小红书IP打开场景营销新机遇
对应不同品牌的发展阶段和增长诉求,小红书IP定制品牌专属话题进行营销赋能。本次IP升级,合作三大宠物品牌:皇家宠物食品、TOPTREES领先、蓝氏一同开启碰头行动。小红书通过【宠物品牌碰头】的玩法设置,成功引流大量宠物主前往各品牌主题展位打卡。
其中【皇家宠物食品】打造#幼猫幼犬百科全书 陪伴各位新手宠物主开启精细喂养第一步,【TOPTREES领先】联名《甄嬛传》看各家萌宠上演“猫狗类卿”趣事,【蓝氏】延续#21天喂养体检计划 提醒宠物主养成好习惯!
而品牌也基于小红书养宠人群洞察,锚定特色养宠沟通场景搭建现场主题展位,承接到点人流,实现双赢。截止发文,品牌话题下累计达成超4000万次浏览。
小红书进一步描绘铲屎官的养宠新画像,解读人群视角下的品牌机会点
在今年的亚宠会上,小红书商业化宠物行业策划专家善逸受邀发表演讲,继《宠爱有力量:2024年宠物行业洞察报告》后,进一步锚定平台特色细分养宠人群,聚焦宠物行业特色人群与趋势,与现场品牌开启友好交流,挖掘宠物营销新机会。
养宠一般经历哪几个阶段?不同阶段的产品需求是什么?从养宠入门到爱宠人士的高阶需求,宠物主们想知道的养宠一切尽在小红书。对应衍生的不同类型养宠人群画像,又为宠物品牌提供了数据基础——根据养宠人群的多元化需求,制定差异化营销策略,宠物品牌在小红书找到了自己对应的养宠细分圈层。
「和小可爱碰个头」,期待和你的下一次碰头!
本次亚宠展声量爆棚,吸引了超12.4万名专业观众、38.6万宠物爱好者,以及来自全球91个国家与地区的海外观众到场。而作为现场“存在感”最高的小红书IP活动,【碰头】互动让社区里的养宠人群有了线下碰头交友的机会,也为合作品牌搭建了与用户【碰头】的沟通桥梁。活动大功告成,离不开小红书商业部的带头,离不开电商&社区&市场多部门的通力配合,更离不开每一位宠物主对小红书“养宠百科全书”的真诚信赖。
“世界破破烂烂,毛孩子缝缝补补”——小红书期待能与更多宠物品牌携手,深耕宠物消费领域,一起带着爱与责任,为品牌和消费者创造更多的共赢机会!
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