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运动品牌Under Armour安德玛:“美国安踏”的崛起

作者:等等时间:2018-11-01 13:48:42

突然身边健身的朋友都开始穿起了Under Armour,好像Under Armour一夜之间承包了篮球场和健身馆。那么Under Armour到底是如何走火的呢?全身上下的装备都是Under Armour(安德玛)到底如何哦。

Under Armour logo

小编虽然对于各种体育运动一窍不通,看半天球赛啥也看不懂,但是新晋“NBA第一人”库里的大名小编还是有所耳闻。据说UA很有战略性眼光,在库里还没大火的时候就一眼相中了这个小伙子的潜力,签下他作为自己的形象代言人。爆红之后的库里,他的御用装备也在国内大火,身边的球友们一个个地,纷纷从“美国李宁”耐克、阿迪转投到“美国安踏” Under Armour 的麾下。

UA 签约库里后,旗下的球鞋销量提升了 754% 。到2014年,这个刚刚成年,只有18岁的年轻品牌,在销售额上甩下老牌运动品牌 Adidas(阿迪达斯),一跃成为美国运动市场份额第二的品牌,呈现出Nike、Under Armour、Adidas 三足鼎立的局面。

不得不说是一场活生生的“屌丝逆袭”好戏 。

别看UA的球鞋销量大幅提升,其实它是靠主打高性能紧身运动衣起家的。

UA 的拳头产品就是运动紧身衣,在它推出之前,紧身衣甚至还算不上是一个品类。体育用品行业的扛把子Nike、Adidas 并不重视这一市场,也没有相关的专业产品。那时候,人们还都热衷于穿着Nike、Adidas的宽松、嘻哈味十足的大T恤。

1996年,作为一名曾经的橄榄球运动员,年仅23岁的 UA 创始人 Kevin Plank ,厌倦了在橄榄球训练时不停更换湿透了的棉T恤,迫切地想要寻求一个解决办法。于是,在那一年,他以“棉是我们的敌人”为口号,创立了 Under Armour ,并在外祖母家的地下车库里设计出了该品牌的第一款紧身衣。

Kevin Plank

他根据自身的需求设计出了在极其炎热的环境下也能保持干爽、凉快、轻便的第一代紧身衣 HEATGEAR,满足了运动者的实际需要。这种高性能的运动紧身衣一经推出,就大受欢迎。

UA 对紧身衣进行了科学的划分,现在旗下有热装备(heatgear)、冷装备(coldgear)和全季装备(allseasongear)。

热装备:顾名思义,就是在高温运动时穿着。根据UnderArmour官方的说法,热装备是 UA 最早的创新科技。在高于24℃的时候穿着比较合适。能够帮助你在运动时更凉爽、更轻盈、更干燥。

冷装备:相对于热装备,冷装备可以在气温下降时,锁住热能的双层高效能面料能迅速干燥,调节体温,令体感温暖、干爽与轻盈。在低于12℃的情况下穿着合适。

季装备:能让你在常温下适应各种环境,即使在温度急速变化的环境中也能调节体内温度,在不同的极端气候中仍能保持干爽舒适。

“专注一个支点,就能撬动整个地球。” UA专注于运动紧身衣,甚至可以说,是它开辟了运动紧身衣的市场。如今这已经成为运动服装产业增长最迅速的品类之一,UA 也随之成为了这个市场的霸主。虽然现在Nike等品牌也推出了紧身衣产品,但是 UA 以的75%的市场占有率远远地将巨头们甩在身后,并且销售额还在持续增长中。

越细分的市场就意味越专注,而专注带来的好处就是专业。UA 雇佣专业的运动员作为自己的员工,走进UA 的店铺,店里的小哥们都是专业的健身好手,他们提供给你的除了产品外,还有专业的运动理念和知识。

在UA的一则广告中,有一句广告语是:“You are what you repeatedly do when things get hard”。UA一以贯之地强调运动精神、拼搏精神,每一句话都能击中热爱运动的年轻人。当你在健身房、篮球场等地方坚持锻炼时,你需要的除了持之以恒的精神,显然还有专业的运动装备,例如能保持干燥的UA紧身衣,以及舒适而充满技术含量的UA运动鞋。

来源:网友整理

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