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梦天门墙柜一体化,传承木作基因打开新局面

责编:小乙 时间:2022-04-07 热度:26295
摘要:面对如此广阔的家装市场,作为门企是不是也能打破界限,成为一个破局者呢?在这三年多不断修炼内功期的梦天,从单一的木门品类往门墙柜一体化的完整木作方向进行了产品、战略升级,让木门行业看见了一条崭新的赛道——木作门墙柜一体化赛道。

当下,木作行业迎来高速爆发期,行业内的“玩家”数量也急速增加,全屋定制品牌、开发商、家装公司......大家都在向“木作一体化”跨界,形成突围之势。

面对如此广阔的家装市场,作为门企是不是也能打破界限,成为一个破局者呢?在这三年多不断修炼内功期的梦天,从单一的木门品类往门墙柜一体化的完整木作方向进行了产品、战略升级,让木门行业看见了一条崭新的赛道——木作门墙柜一体化赛道。

品类转型升级之旅

2013年因为一句“高档装修,用梦天木门”为大家所熟知,企业背后的品牌定位是“高端木门”。从外部环境来看,中国的消费者是有分层的,高端市场也是客观存在的。当企业贴上“高端”标签的时候,消费者相比之下就会感知到,产品会更精细化一点,品牌传播度会更广泛一点,服务品质会更完善一点……当无数个一点点汇聚、凝聚起来就成就了高端木门的代表——梦天木门。

梦天木门在第一次品牌定位变革中,奠定了梦天木门在行业中的地位,也抢占了一批高端用户的心智资源,但随着时代用户需求的转变,众多行业品牌面临着全新的转型迭代升级。

在这样的大背景之下,梦天木门开启了品牌的第二次变革之旅——心智空间“水漆木门”。水漆是环保、健康的家居代名词,伴随着梦天水漆战略的开启,水漆作为“健康”一词的载体,突破口是木门,木门的延伸是木作,如何给国民一个健康完整的家居解决方案?梦天持续发力,深耕用户群体心智的跃迁。

2019年,梦天的产品战略方向从木门到木作,从单一品类到门墙柜一体化的完整木作方向进行转型。基于梦天木作基因,在市场的助推之下和用户消费需求升级的牵引之下,梦天以木门为原点切入柜类、墙板两大品类,探索出“门墙柜一体化”的解决方案,跑通了从设计、销售到生产、交付的全链条闭环。

木作赛道突围秘钥

梦天从木门到木作的升级路径正是基于梦天木作基因优势、用户家装需求的升级,以及对零售市场趋势的前瞻性判断。梦天想要在几千家木门企业中突围而出,首先要做到对用户体验的全新定义以及对于产品体验的重新定义。

梦天家居董事长余静渊曾说过,“永远都只有时代的企业”。梦天作为时代企业的代表,必须要跟上用户的时代需求的变化,必须具备用户思维。随着市场的变化,用户装修的需求越来越多样化、个性化,他们不再满足于单品,开始追求更方便快捷的装修体验,即门墙柜一体化的空间完整解决方案,用户更加注重整体空间所带来的价值与享受。

梦天传承水漆涂装健康的优势,从天然木质材料的质感与精美纹理得以清晰呈现,不仅给用户带来舒适柔和的视觉享受以及温润的触感,更是将“木质美学、回归自然”的属性发挥到极致,赋予了家居空间更多的自然气息。自2019年以来,梦天推出的新品,摒弃繁杂装饰、简而不凡的特质,在此基础之上,融合了纹理、拼花、镶嵌等工艺的革新,以及金属、玻璃等设计元素的创新,以符合现代人居审美以及现代个性化的居住需求。

随着时代变迁,家装需求从单一产品到空间整体家装思维态势的转变。“一站式”家装服务为用户提供整体设计家装的同时,为用户带来了省心、省时、省力,更统一的居住体验,被大众所慢慢接受与认同。

门墙柜一体化木作新局面

单品类时代,产品各自为政,消费者很难将各个模块碎片化的场景做整合,搭建起一个令人满意的梦享家。随着大家居时代的到来,尤其是主力消费人群在审美能力方面,与人居环境需求方面双提升的背景下,多品类家居成为过渡,整装与一体化行业趋势涌入大众视野。

在机遇与挑战并存的当下,“门墙柜一体化”时代的到来,不仅是从单品类拓展到多品类销售,从售卖材料、功能、款式转向提供生活空间的全屋解决方案,更主要的是解决完美交付问题。

梦天以木门为入口,延伸至全屋空间的一站式高端健康家居解决方案,从生产力、设计力生态圈、交付前后端系统,三大保障满足用户对美好家的向往追求。

从生产力上,梦天投建“智能制造”工程,构建完整配套的家居生产链。随着智能制造工厂的正式运行,充分实现人、机、料三者的全面联网,达到实时感知、实时指挥、实时监控,全面提升生产效率。车间内各类型的设备成片规整设置,生产、包装等各个环节一目了然。在目前国内大多数家居品牌尚未完成数字化全线布局的大环境下,梦天前瞻性视野为其长远发展增添一大保障。

从设计力上,梦天不断积聚设计势能,珍视设计力量,以设计为基点,使设计驱动产品创新价值体现。从2017年起,梦天联合腾讯家居冠名举办全国设计盛宴——金腾奖,后与新浪家居联合发起的梦天杯设计大赛,再到携手多家媒体共同发的梦天木作·家居美学大师汇、设计共生等活动,不难看出梦天聚焦设计主导权,沉淀优秀设计理念,着力搭建属于梦天的设计生态圈的决心。

从交付力上,梦天发布双轮驱动——“云战略”,“云设计”&“云店”数字化平台进一步打通梦天门墙柜一体化前后端交付体系,使用功能、产品体系、设计体验、服务模式等进行全方面升级迭代的同时,让柜类产品的设计更加标准化、规范化,大幅度提升设计效率和服务效率,为终端用户呈现“所见即所得”完整木作解决方案。

一场深刻的“行业变革”必将在有志于引导未来行业的企业中进行。梦天从木门到木作,从单一的木门跃升到门墙柜一体化产品体系,实现了战略上的迈步一跃,跃迁背后的驱动力,正是为用户创造更美好人居价值体现。

面对消费者日益增长的对美好人居的时代需求,梦天家居更加专注和聚焦“高端定制 完整木作”,同时在智能制造战略、水漆健康战略、木作战略、云战略与人才战略的五重战略加持下,梦天家居将持续追求更系统的产品体系和更精益求精的用户体验,为用户“装修一个家”不断贡献木作价值,跑出一条更宽广的“门墙柜一体化”新赛道。

来源:腾讯家居•贝壳

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