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什么是品牌定位呢?怎么做品牌定位呢?

责编:小乙 时间:2022-06-28 热度:31047
摘要:企业最重要的是什么?那就是品牌,品牌定位对于公司发展是有着密切的关系,那么什么是品牌定位呢?怎么做品牌定位呢?今天小编就跟大家详细的介绍一下什么是品牌定位以及最常见的品牌定位的方法。

企业最重要的是什么?那就是品牌,品牌定位对于公司发展是有着密切的关系,那么什么是品牌定位呢?怎么做品牌定位呢?今天小编就跟大家详细的介绍一下什么是品牌定位以及最常见的品牌定位的方法。

什么是品牌定位

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

品牌定位

品牌定位

品牌定位对一个品牌来说是至关重要的,只有做好品牌定位后,才能围绕品牌定位开展多方面的品牌活动。

常见的打造品牌定位的方法有哪些

一、比较定位

比较定位是指通过与竞争对手的客观对比来确定自己的定位,也可称为排挤竞争对手的定位。该方法的核心,企业目的是设法改变竞争者在消费者心目中的印象,通过将自己品牌与竞品缺点对比,改变地位,如以泰诺的"为了千千万万不宜使用阿司匹林的人们,请大家选用泰诺"。

二、情感定位

通过情感冲击消费者的体验,唤起消费者内心的共鸣和认同。比如雕牌利用社会对下岗问题的关注而进行的“妈妈,我能帮您干活啦”引发消费者内心强烈的情绪共鸣,从而使雕牌深入人心。

三、领先定位

强调自己是同行业或同类产品中的地位,在某一方面有独到的特色,给产品或者服务进行背书。比如波司登的畅销全球72国,香飘飘,全球销量遥遥领先。领先定位容易猜到广告法的边界,所以在采用这种方法定位时,需谨慎了解广告法要求。

品牌定位

品牌定位

四、新品类定位

创造一个新的品类,将品牌和品类做强关联。比如小仙炖开创了鲜炖燕窝这个品类,因此定位”仙炖燕窝第一品牌“,迅速打开消费者心智。

五、个性定位

个性定位指通过表现品牌的某种独特形象,宣扬独特个性,让品牌成为消费者表达个人价值观与审美情趣、表现自我和宣示自己与众不同的一种载体和媒介。李维牛仔的“不同的酷,相同的裤”体现的是年轻一代永不过时的潮酷文化,以打动追求潮流的消费者。

什么是品牌定位?以上就是给大家 解答的相关的疑问,品牌定位是按照不同的维度和方法来应用的,在做品牌定位刚开始是有点难的,只要坚持就能成功。

来源:品牌之家

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