品牌网> 鞋袜 - Kappa> Kappa品牌故事

一个错误造就的品牌--kappa的品牌故事

1916 起源

由于Abramo Vitale决定迎娶天主教女教徒Antonia Cesarina Mariani,他的犹太人父亲Davie Vitale迫使他在经营公司家族和他的妻子之间做出选择。因此,重情的他仅仅接受了部分家族资产并与Guglielmo Marengo和Ettore Gaerano Donn于1916年11月12日一起创立了Societa Anonima Calzificio Torinese都灵袜子工厂。得益于客户用以抵债的棉织机,公司开始利用其自有的设施来生产袜子。

1943-1951轰炸使CalzificioTorinese被夷为平地,8年后重生二战时期,美国人怀疑该工厂向意大利军队输出供给,而将其视为军事攻击目标进行了轰炸。事隔8年后,新的CalzificioTorinese总部正式落成,直到目前仍在使用中。二战结束后,随着军方订单的萎缩,公司开始转战家用品市场。

1956 一个错误造就的商标

因当时在生产过程中工厂的一个小错误,客户退回了一大堆的袜子成品。为了保证再出品的产品具备可靠性,Vitale家族用德语“K-KONTROLL"来标记新的产品,这个标记为当时象征着欧洲最高质量标准的德国质量控制。

1958 人人都想穿上有“K"的AQUILA袜子

两年之后,Kappa商标由“K-KONTROLL"演变诞生,Kappa成为意大利市场领先的袜子和内衣制造商

1968 年轻CEO上任

Vitale家族23岁的Maurizio Vitale,继承了公司的经营权,以敏锐的市场眼光和炙热的激情,对传统经营模式大胆革新,将公司从饱受困境的传统行业中脱颖而出,正式由于他的掌舵,为Kappa注入了最具代表性的叛逆、激情、张扬的品牌个性。

1969 大获成功的Omini标再Beatrix泳装产品目录的摄影期间,当摄影师在拍摄一个男孩和一个女孩背靠背坐着的剪影时,恰好在现场的Maurizio Vitale认定这幅图像非常适合成为代表Kappa的品牌商标,于是日后大获成功的Omini标就此诞生。

1970-1974 突破常规尺度的广告作品在之后的几年中,Kappa开始大量投放广告,同时也是Kappa风起云涌的时代。在Maurizio Vitale超高自由度的支持下,意大利摄影师Oliviero Toscani主导了激进的广告摄影作品,Kappa品牌连同当时母公司旗下的牛仔裤品牌Jesus Jeans都凭借其张扬而大胆的手法,引起了社会上的广泛争议。虽然这些在当时属于观念过于超前的照片,令部分保守的意大利人产生了反感,但这种叛逆、激情与张扬却得到了当时正流行嬉皮文化的意大利年轻人的疯狂支持。

1978 用运动装打入细分市场

Kappa当时的销售经理Marco Boglione意识到严格意义上区分男女的着装理念正开始消退,年轻人通过服装重新诠释自由的需求不断增大,这说服了Maurizio Vitale创建一个新的市场细分——“运动装”

1979Kappa与尤文图斯结缘20年

随着市场细分之后获得的成功,Kappa开始将重点放到体育用品市场,为专业运动员和队伍提供赞助,将自己独具风格的衣服放置到运动场中。Maurizio Vitale 是赞助意大利球队的第一人,尤以Kappa与尤文图斯的结缘最为传世。1979年,在那不勒斯的圣保罗球场击败巴勒莫后,Kappa助力尤文图斯捧起了俱乐部史上第六座意大利杯冠军,自此黑白军团战衣右胸前的Omini背靠背Logo延续了长达20年。

1980BANDA(串标)产品诞生

BANDA(串标)产品诞生后,其简洁休闲的运动款式深受明星们的青睐,令Kappa在当时的潮流运动服饰领域独领风骚。

1981赞助美国田径队,备战奥运会

进入80年代,Maurizio Vitale就如一个顽童般,在餐巾上与美国国家队签下了百万美元的赞助合约。这或许有些戏剧性的叛逆做法,换来的却是Carl Lewis与Edwin Moses这些世界顶级赛场人物身穿Kappa的产品,在之后到来的奥运会上创造了自己人生的巅峰时刻。

1984洛杉矶奥运会美国田径队勇夺16金

在1984年洛杉矶奥运会上,Kappa成为美国田径队官方赞助商,助力美国田径队勇夺16金,奠定了美国人在奥运会田径项目上的霸主地位。Kappa的最新科技也在这一年通过奥运赛场正式公开,通过接受NASA Kuznets博士的建议,破天荒地将比赛服采用反光金银色面料来缓解运动时的高温,田径队的战靴则由意大利知名设计师Giorgetto Giugiaro亲自操刀设计,这几大突破性的设计也引领了当时的运动服饰风潮。

1989-1997Kappa继续在足坛助力绿荫传奇

这近10年间,无论是AC米兰的红黑王朝、尤文图斯的斑马军团还是巴塞罗那的罗纳尔多传奇时代,Kappa作为最强有力的支持者一直相伴左右,而这一次次的伟大成就都令足球这一最受群众欢迎的体育项目与Kappa品牌深深地交织在一起。

1999帮助意大利足球队备战世界杯

1999年1月15日,Kappa母公司BasicNet成为FIGC(意大利足协)的科技赞助商,Kappa为众星云集的意大利国家足球队提供独家的高科技运动装备,在随后的四年时间内,Kappa与意大利国家队共同分享了无数的喜悦与荣耀。同年11月17日,BasicNet在米兰证券交易所挂牌上市。

2002Kombat系列高弹战衣诞生

Kappa于2002年革命性地推出四面弹面料球衣给旗下赞助球队穿着。该球衣运用了3D立体多维度剪裁技术使廓形更加贴合人体,力求辅助提高运动员成绩的同时,在外形上也能更好地展现运动员的肌肉线条,使运动员看起来更加精神、性感。

2002-2015Kappa x CLOT

2002年Kappa正式进入中国,Kappa品牌在传承运动基因的基础上,以“叛逆、激情、张扬”为核心理念,积极开拓中国市场。目前,Kappa品牌通过与娱乐、音乐、艺术等不同领域的跨界合作,将潮流文化融入到产品当中,旨在为热衷于流行文化,乐于展现自我的年轻消费群体带来独一无二的高品质运动生活产品。近年来Kappa一直都在不遗余力地推广着潮流文化,而CLOT品牌也一直在与世界顶级的品牌合作,不断地碰撞出全新的潮流话题。2015年两者的合作更能够释放各自品牌的个性和特点,相信在日后,Kappa将给我们带来更加独一无二的潮流产品。

2016Kappa品牌百年盛典,G-Dragon(权志龙)震撼代言

2016年,恰逢Kappa品牌成立100周年。悠长历史所呈现出的,不仅仅是表面的辉煌与成绩,更有其背后隐藏着的无数个值得铭记的经典瞬间。但对于Kappa品牌来说,100年的契机绝不是用来怀旧的,一个世纪的积累与沉淀更寓意着一个新高度的到来。在这个对于任何一个品牌来说都是值得特别纪念和隆重庆祝的重要时间点,Kappa品牌与来自韩国的时尚Icon G-Dragon(权志龙)携手,与各位共同见证这一传奇时刻。

相关品牌故事

  • 品牌名称: Kappa
  • 企业名称:上海卡帕体育用品有限公司
  • 创始人/法人: Vitale家族
  • 发源地: 意大利都灵
  • 定位: 18~30
  • 价格区间: 200~1000
  • 网址: www.kappa.com.cn
  • 联系方式: 010-6783-6666
  • 旗舰店铺: Kappa官方旗舰店
  • 广告语: 闪耀年代,足迹先行

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