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从销售额百亿到市值千亿,欧派姚良松的实业中国梦

家居行业有一传奇人物,年轻时,名校毕业的他当过老师开过饭馆做过销售,结果却因某些客观原因遭遇失败,最穷困的时候兜里只有两毛钱;可现在,依然 走在创业道路上的他却发起了两次“家居革命”成为行业领袖,创办的公司品牌价值高达166.03亿,净利润增速更是逆势猛增高达26%!

不畏困难艰险 敢为天下先

1964年8月,姚良松出生在广东梅州平远大柘。作为家中的长子,姚良松从小就肩负起家里的重担,除了插秧、砍柴、照看弟妹,还要在建筑工地做挑砖的体力活,童年生活的艰苦培养了姚良松勤恳踏实勇于拼搏的性格。

1981年,姚良松以全县第二名的成绩考上北京航空航天大学。姚良松多次感慨,在北京航空航天大学的4年求学生涯,培养了自己出色的创造性思维和严密的系统管理思维。也正是这种创造性思维使得他一次又一次的进行很多创业尝试,尽管这些“尝试”有相当大的代价。

1984 年从北京航空航天大学毕业后,姚良松被分配到技工学校教书,这时候姚良松开始了第一次尝试。利用业余时间开了一个15平凡的餐馆,半年多全部亏掉。但他并 不气馁,重新盘下了一个更大的酒店,正式开始下海创业,但是恰逢经济风波以及国务院禁止大吃大喝的政策,姚良松的酒店再次关闭,并且自己负债累累。在之后 1年多的逃债生涯里,姚良松最穷的时候身上只有两毛钱,连一个茶叶蛋都吃不起,可谓备尝人生之艰辛。

姚良松曾经感慨说:“年轻时的我以为, 失败了,顶多归零。从国有事业单位出来创业后才知道,有时候,失败不只是归零,还可能到达负的状态。”随后,他做销售跑业务走遍了大江南北,最终靠着卓越 的眼光投身于“橱柜”这一新行业,成功的领导了家居行业的一次革,这才有了“欧派”在橱柜行业二十余年来的超然地位。这个故事告诉我们,并不是每次尝试都 能成功。但失之东隅收之桑榆,没有这段经历,也就没有今天低调沉稳的欧派总裁。“我后来的成功和之前受到的磨难是分不开的”,姚良松如是说。

开创“欧派模式” 家居“二次革命”开启

近年受到房地产行业下滑的影响,家居行业也不如以往。许多实力较弱的家居企业甚至倒闭。但欧派不同,其超常规的、持续高速发展的态势,二十余年来似乎从未改变,这一切与姚良松开创“欧派模式”并推进家居业“二次革命”密不可分。

本 着低调务实的观念,姚良松带领的欧派,深深扎根于消费者大量个性化需求的家居市场,通过20年以来不间断的自我革新,走出了富有特色的欧派发展之路。在欧 派的发展历程中,用户体验为王、大规模个性化定制以及口碑营销等理念、思维,从欧派诞生开始,就在不断丰富与发展。在姚良松看来,欧派能够不断地满足目标 消费群的需求,能够不断地为消费者带来真正的价值。

这种务实的欧派模式,使得姚良松带领下的欧派逐步脱颖而出,成为橱柜行业的第一品牌。但 姚良松并未止步于此,他还有更为远大的发展目标——“大家居”。“完整的解决方案才是消费者所真正需要的。随着越来越多人开始恐惧装修,大家居时代必然会 随之到来,而这个新时代的核心就是完整的装修解决方案与资源的优化整合。”抓住这一机遇,姚良松开始了他的家居业“二次革命”。关于家居业的“二次革 命”,姚良松提出了两个关键词——大家居与信息化。而在具体实施上,姚良松不仅在数据库、设计系统及管理系统等信息化服务方面进行了详尽的规划,还从今年 6月18日开始在全国范围内建设300家以上全屋定制MALL体验店,真正提供大家居服务。

在“互联网+”风潮席卷行业之时,姚良松带领欧派坚持做自有平台的全屋定制MALL体验店,某种程度上也体现了强大的自信。这种融合家居细分行业的尝试无疑使得欧派所面对的市场更加宽阔,而欧派整体衣柜营收部分同比增长34.78%,也充分证明了大家居战略的成功。

返璞归真 “新的征程 再次出发”

站在22年发展取得的成就上,姚良松把接下来的集团战略部署归结为八个字——“新的征程 再次出发”。他说,把欧派打造成一个受人尊敬的创意家居集团是每一位欧派人的梦想,创业22年之后选择再出发,就是为了实现这个共同的梦想。

“对 于企业而言,没有最,只有更。企业存在的本源理由就是要不断满足消费群体的需求,为消费群体提供更好的设计、更好的产品和更好的服务。能满足多大的需求, 企业就有多大的发展空间。”在他看来,“实业企业更应该集中精力把产业做好,上市只是一件水到渠成的事,对欧派大家居来说也只是锦上添花。”他说,回到原 点,这就是企业的初心。

毫无疑问,现在的姚良松正以一种返璞归真的态度悉心经营着“大家居”这盘大棋。前路已明,但困难依然颇多。全行业的竞争之中,未来的他,还将带领欧派创造怎样的奇迹,让我们拭目以待。

姚良松简介:

姚良松——欧派家居(股票代码:603833)集团董事长,全国工商联橱柜专业委员会会长,广州市第十三届人大代表、财经委委员。

主要经历

1984年毕业于北京航空航天大学。

1988年辞去清闲的教书工作,下海经商,在历经开酒楼、做业务员、创办医疗器械公司。

1994年成功介入厨柜市场,创立欧派厨柜品牌。姚良松是“中国厨房革命”的倡导者,现代厨柜产业的领潮人,他所领导的欧派企业,培育了中国一个崭新的朝阳行业。

1995年,姚良松带领欧派欧派率先进入房地楼盘配套橱柜市场,导入厨房与装修一站式服务理念。

1999年,欧派开创橱柜连锁经营先河,在全国一百多个大中城市建立专营商场和服务中心。全年营业额稳站同行业鳌头,橱柜行业欧派第一品牌渐成气候。同年,成立“广州市奥维装饰材料有限公司”。

2004年,姚良松领导下的欧派企业经过十年发展,已在全国500多个大中步城市建立700多家专营店,建成了面积达20万平米的欧派工业园,成为亚洲厨柜制造中心。企业日均生产达到300百套、5000个非标准单柜,全年生产厨柜达10万余套,是行业第二位的4倍,为10万中国家庭实现了厨房现代代。

2005年, 姚良松领导的欧派家居首度提出“有家,有爱,有欧派”,聘请蒋雯丽为企业形象代言人,全面实施品牌战略。同年,欧派被评为“广州市百强民营企业”。

2008年,欧派企业经过14年发展,欧派专营商场突破1000家,姚良松当选“中国建筑装饰协会厨卫工程委员会”首任会长、“广东企业家协会”副理事长,荣获“2008年度华南地区十大家居人物”。

2010年,公司正式更名为“广东欧派家居集团有限公司”。姚良松董事长获选为第16届亚洲运动会广州白云站火炬手,代表欧派传递光荣和梦想。OPPEIN商标正式启用。欧派衣柜荣获“中国衣柜行业三十强”。集团开始进军木门企业。荣获“中国橱柜行业双十大示范品牌”。

2012年,温总理与姚良松董事长座谈,关心欧派发展。姚良松董事长荣获国务院颁发的“全国就业创业优秀个人奖”。姚良松董事长被评为“中国家居行业十年杰出贡献人物”。

2015年,姚良松荣获2014中国家居产业十大领袖人物。聘请了孙俪为集团形象代言人,欧派荣获中国家具产业创新奖,入选2014中国家具产业百强榜。集团荣获2014年广东泛家居领域最具品牌价值十强品牌、创新能力十强企业。并荣获中国家居业(2013-2014)双年总评榜十大建材品牌、十大橱柜品牌。

2017年, 欧派家居在上海证券交易所正式挂牌上市,成功登陆A股主板。股票代码: 603833。这意味着资本市场再添一家居行业重量级大腕,也意味着欧派家居正在向百亿关口进军,开始新征程。


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  • 品牌名称: 欧派OPPEIN
  • 企业名称:欧派家居集团股份有限公司
  • 创始人/法人: 姚良松
  • 发源地: 广州市
  • 定位: 中高端
  • 价格区间:
  • 网址: www.oppein.com
  • 联系方式: 400-884-1868,400-884-1869
  • 旗舰店铺: 欧派官方旗舰店
  • 广告语: 有爱,有家,有欧派

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