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“青春小酒”江小白品牌故事

“我就是我,为你绽放一次的烟火”,“我是解药,不是毒药”,“为了生活假强大,拿起酒瓶心愉悦”,“爱上一匹野马,就得先整一片草原”,“愿十年后我们还是老友,愿十年后我还给你倒酒”····

这些或扎心、或现实、或鸡血的文案,相信很多年轻人或多或少的都从各个渠道听说过,当时刚出来的时候也是因为引起广群众的情感共鸣而风靡一时,成为众多人挂在嘴边的话!

可你知道吗?这些话最开始都是印在一个酒瓶上的,这个酒就是“江小白”!

是不是跟你印象中传统的白酒品牌的形象差别很大,事实上江小白就是这样一个一反传统酒业严肃的形象,将白酒赋予更多的青春活泼与情怀形象的品牌!

江小白品牌故事

“江小白”何许人也?

“我是江小白,生活很简单”!那么江小白究竟是何许人也?我们接下来先来看看他自己是怎么说的。

“江小白,男。属于江津老白干家族,外形英俊,生产日期是出生那天,保质期是永久的。主要功能是增加勇气,提高自信心。性格特征是简单、好色。优点是便于携带,拿的出手。缺点是魅力太大,能瞬间秒杀。”

话说在江小白出生的前一年,也就是2011年,当时他爹看了一个电视剧《男人帮》,剧中有个略害羞、略文艺、偶尔装深沉的男主角叫“顾小白”,所以江小白他爹就说,就叫“江小白”吧,简单好记!

说了江小白的自我介绍还有名字,大家可能还不知道江小白到底找什么样吧,小六这就上图,喏,就是下图这样:

江小白品牌故事

一个长着大众脸,鼻梁上架着无镜片黑框眼镜,系着英伦风格的黑白格子围巾,身穿休闲西装的帅气小男生。

据说,江小白之所以长成这样,也是因为他爹喜欢业余喜欢卡通漫画,所以,才给“江小白”设计成这样一个漫画形象!

六六只想说,果然是亲爹!

“江小白”他“爹”何许人也?

江小白之父是陶石泉,1980年生、爱艺术,爱摇滚的文艺青年、金六福工作近10年的公关总监。据说,陶也是个嗜酒如命的人,在上大学的时候,书架上一半是书,另一半就是空酒瓶子。

江小白品牌故事

因为一直在从事跟酒水相关的工作,所以经常要把中国的酒业和外国的酒业做对比分析,思考其中的差异。生活中他也不断在观察:为什么大家去酒吧、去ktv的时候喝洋酒啤酒,就是不喝白酒?

后来经过多方面的了解分析,原因在于传统的白酒太烈,年轻人不喜欢喝,年轻人需要的是口味轻一些,口感淡一些的白酒,而当时的市场上并没有这样的产品供年轻人选择,于是陶石泉就决定做一款产品来填补市场的空白。

说做就做,经过半年的准备、2012年,第一代江小白语录瓶横空出世,个性化的包装和生动有趣的语录,迅速吸引了消费者的目光,迅速拥有了一大批粉丝。许多人第一次知道,原来白酒还可以这么年轻有个性。

寒冬中崛起的江小白

2014年,对于整个白酒行业来说都是寒冬。这一年,14家酒企市值蒸发2490亿元;这一年,“三公消费”受限使高端白酒遭遇断崖式下滑,五粮液、茅台等知名白酒企业都难逃一劫。

江小白品牌故事

可就是这一年,江小白却异军突起,定位于年轻一代,用独有的品牌形象,25元的低端价格,抓住年轻人的心,迅速取得漂亮的业绩,2014年下半年实现盈利,2014年全年达到综合收支平衡,销售额为5000万元。

成立仅一年,江小白就在行业内打响了名气,随后,各大知名白酒品牌也跟风进入,青春小酒风刮遍全国。

文案营销溜到飞起

与一般的白酒公司不同,除了具象化的形象与容易记住的名字,江小白为媒体赞许最多的,是它O2O的营销模式。江小白是一个近乎完全依赖社交媒体造势出来的品牌。2011年12月27日,江小白发布了自己在新浪上的第一条微博:我是江小白,生活很简单 ! 到目前,江小白发布微博近8000条,粉丝数超过10万。

江小白品牌故事

江小白几乎从不在主流媒体做广告。除去地铁广告,江小白基本没有传统的营销方式,利用得最多的是微博、微信等免费的社交媒体。对于利用互动性很强的社交媒体,江小白不仅仅用,而且用起来也是六到飞起,直到现在,江小白的很多文案、营销方案还为人所津津乐道。

如今,作为青春小酒的开创者,江小白依旧完美的诠释着“一直被模仿,从未被超越”!

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  • 品牌名称: 江小白
  • 企业名称:重庆江小白酒业有限公司
  • 创始人/法人: 陶石泉
  • 发源地: 重庆
  • 定位: 白酒
  • 价格区间:
  • 网址: www.ijovo.com
  • 联系方式: 400-850-8805
  • 旗舰店铺: 江小白官方旗舰店
  • 广告语: 江边酿造,小曲白酒

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