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喜之郎品牌故事:果冻我就爱喜之郎!

我们这期讲一讲喜之郎的品牌故事,这个品牌的果冻大家都应该吃过。大家对这个牌子也非常熟悉。

01 接下来,我跟大家聊一聊喜之郎。

喜之郎,是中国果冻食品领域的第一品牌,老字号,从1993年的起步到今天,已经发展为营业额超10亿元的大型企业,是目前世界上最大的果冻、布丁和海苔等休闲类食品的专业生产和销售企业。公司现有员工6000余人,产品深受消费者喜爱,并被国家质量技术监督检验总局授予“中国名牌产品”称号。公司商标“喜之郎”被评为“中国驰名商标”。

02 企业简介

创立于1993年的喜之郎,以40万元起家,进入果冻产业,以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势,成为行业领导者。从1998年开始,喜之郎便逐渐垄断市场,在高峰时期,喜之郎曾占有70%的市场份额。截止2013年其生产规模和销售量均已跃居全球第一,年销售额已达68亿元以上。

喜之郎

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广东喜之郎集团有限公司的主导产品是以海藻提取物为主要原料的果冻、布丁休闲食品。这是一种半固态胶体食品,经常食用可以改善肠胃功能,有益健康。广东喜之郎集团有限公司总部设在中国深圳,现有管理、营销、开发、生产员工数千人,喜之郎集团在大陆、香港20多个省、市、自治区设立40多个分公司、办事处,建立了遍布全国的健全的销售网络,产品也开始远销欧洲、北美以及东南亚等海外市场。

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其位于广东阳江市的喜之郎工业园占地面积33万平方米,建筑面积7万7千平方米,是一座现代化的花园式工业区,亦是目前全球最大的现代化果冻布丁产品加工基地。从全球各地选择最好的原料,引进国际先进的技术和设备,配合现代化的管理方式,不断研制出令消费者满意的产品。

喜之郎

喜之郎

发展过程

1993年~1996年初,由诞生到成为区域性品牌。

1996年至今,由区域性品牌上升为同类产品全国性第一品牌。

经过第一阶段的积累,喜之郎已具备了发展全国市场的初步实力。面对巨大的市场空间及无穷的诱惑,喜之郎并没有陷入盲目的冲动,而是开始重新定位。通过对行业及市场状况的再认识,通过对自身能力的评估,喜之郎要走全国性的大众品牌路线。“喜之郎是我们最喜爱的首选品牌。”

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也就是说,要达到新的目标,一定要在全国普罗大众心目中树立一个形象。喜之郎是他们最喜爱的首选品牌。果冻作为休闲食品,对于消费者来说并不是生活必需品,也不可能成为主导性的营养品,消费的动机主要出于零食需要,是可有可无的选择。因此,纯产品层面的利益点不会成为大众喜爱喜之郎的决定性因素。企业进行策略性思考,认识到:售卖的不是产品,而是品牌!可以为喜之郎品牌塑造价值观,让大众因为相同的价值观而去喜爱喜之郎--就如同志趣相同的人相互吸引一样。

喜之郎

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于是,他们以普通大众的身份重新认识消费者,尽一切努力挖掘人们对生活的梦想,对家庭的期待,对亲友的情感所有这一切都有他们的价值标准,这些价值观每时每刻都在影响他们的选择和喜好。终于找到品牌与消费者在价值观上的连结点:“亲情无价”是喜之郎品牌的核心概念,这是一种很传统、包容面很宽的价值观,使其成为全国性的大众品牌,而不是区域性的分众品牌。

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喜之郎以儿童为主要消费对象进入市场,作为大众化品牌,她的消费层面则大大拓宽:有儿童、青少年、情侣、家庭,针对这些不同的层面,表现形式也会各不相同,而统合它们的核心概念则是“亲情”。为品牌建立独占资源。“果冻布丁喜之郎”这句广告口号的提出,为喜之郎在全国范围迅速打响了知名度,它制造了品牌与行业的唯一相关性,在潜移默化中,喜之郎成了果冻布丁的代名词。

喜之郎

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同时也有效地建立起行业壁垒,令跟进品牌难以逾越。分别针对不同人群建立价值认同,不断刷新品牌。创意与媒介策略紧密结合。影像风格统一,注重音乐的行销力。广告代言人必须符合品牌形象,广告要直达人心。如旭日之升,如皓月之恒,喜之郎满怀诚挚的愿望和无比的信心,在这个充满生机、富于挑战的时代应运而生。健康快乐从来就是人类努力追求的理想。

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喜之郎自诞生之日起,就将“追求更强更好,共创健康快乐的明天”奉为企业矢志不渝的精神意境,为人类达致健身强体的愿望,更好地享受生活,走向美好的未来而不懈努力。广东喜之郎集团有限公司在短短几年时间成为国内、国际著名的果冻布丁生产企业,并显现良好的发展态势,究其原因,主要有三点:

首先是健康、美味、营养、能给消费者带来愉快感官享受。有感情附加值的产品顺应时代发展的消费要求,不断满足消费者日益变化的需要。

其次,公司坚持“质量是喜之郎的自尊心”的方针,采用先进的生产设备及严格的生产管理,推行全面质量管理,按现代化生产企业的标准建立了喜之郎的“质量系统”,严格保证产品的高质量。

喜之郎

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第三,喜之郎丰富的文化内涵吸引了广大消费者。广东喜之郎集团有限公司特别注重树立健康良好的品牌形象,并为之投入了大量的人力和财力。自1994年开始在全国重要媒体上投放广告,并逐年增加投放量。到2013年,企业更是以先进的营销理念为导向,展开富有特色的广告与地面促销,成效卓著。

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广东喜之郎集团有限公司的产品在全国各类调查评比中,一直稳居全国市场占有率第一位,多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”,是中国营养学会、中国消费者协会的推荐产品。广东喜之郎集团有限公司的发展目标是“成为世界一流的健康食品专业生产企业”。

我讲到这里,大家可能对喜之郎的品牌文化有一定的了解。喜之郎的创立已有20多年的历史,到现在可以说是比较出名的大众品牌。相信喜之郎会越走越远。

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  • 品牌名称: 喜之郎STRONG
  • 企业名称:广东喜之郎集团有限公司
  • 创始人/法人: 李永军
  • 发源地: 广东省深圳市
  • 产品定位: 休闲食品
  • 价格区间: 8~110
  • 网址: www.strongfood.com.cn
  • 联系方式: 0755-26811331,400-809-0808
  • 旗舰店铺: 喜之郎官方旗舰店
  • 品牌广告语: 果冻我就爱喜之郎!

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