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不二家品牌故事:糖果王国的诞生

相信许多人对不二家的了解是从一根棒棒糖开始的,起初喜欢的是糖果甜而不腻的口感,后来对他们的卡通形象也开始关注。慢慢的发现不光是零食,生活用品、服饰之类的也出现了一样的卡通标志,但其实他们是一家综合性的品牌。今天小编就带你们一起走进,棒棒糖王国“不二家”吧!

不二家品牌故事

不二家品牌故事

日本的百年企业约有两万多家,不二家也是其中之一。

“不二家”作为日本的一家老字号食品生产商,成立于1910年,经营范围涵盖巧克力、糖类、饼干类、饮料、冰激凌、糕点的制造销售以及糕点加盟店,饭店的运营和不动产事业、网络销售事业等,为一家深受消费者喜爱的综合性品牌。

如今已经有108年的历史,日本明治43年(1910年),25岁的年轻人藤井林右卫门(fujiirinemon)在日本横浜的街上开了一家专门经营西洋小零食的商铺。起店名为“不二家”,名字取自于藤井的姓氏日语发音,与日本富士山的发音相同。

不二家食品店1919年开始营业,到了二次大战后50年代,日本百废待兴,又受美国管治。不二家推出了一个开心天真的吉祥玩偶牌形象——牛奶妹PEKO。

不二家品牌故事

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在1950年的时候品牌形象peko 牛奶妹诞生,就是我们熟悉的翘着一边小红舌头的小姑娘形象,不久就推出了经典的牛奶糖产品,并且在1954年推出了时至今日还非常受欢迎的棒棒糖。

结果,这个长着东方面孔、拥有西方名字、经常舔舌的开心小女孩给日本国民带来了欢笑。同时也为不二家带来巨额收益。

最早出现的PEKO娃娃虽然是用纸糊的,但伸出舌头俏皮的脸,摇摇晃晃的脑袋,可爱的形象深入人心,大受欢迎。当时由于太受欢迎,所以总是被抚摸或拍打,纸糊娃娃的维护工作就变得异常辛苦。

60年来,牛奶妹和牛奶仔(1951年不二家推出的陪伴牛奶妹的伙伴)成了日本食品形象。不二家胖乎乎笑眯眯的“Peko& Poko”(牛奶兄妹) ,深受年轻人喜爱,不但有不少不二家糖果盒子的收集达人,台湾少女组合 S.H.E 还 Cosplay。

不二家品牌故事

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2004年不二家进入中国,在杭州开设了第一家不二家食品有限公司,于2007年推出了牛奶口味的棒棒糖,并在2010年不二家创业100周年之际,其经典产品牛乳糖开始在中国生产。

2005年在国内设立杭州总部,主营糖果/饼干的制造和销售。

着重于塑造品牌形象,不二家的招牌娃娃PEKO首先深入人心,可爱的形象得到了广大儿童消费群的喜爱,每当人们品尝美味的牛乳糖就会想到她可爱的笑容,相反,每当人们看到她可爱的笑容,也会自然而然的想到美味的不二家牛乳糖,成功的塑造了良好的品牌形象。

不二家紧抓“绿色”、“天然”的主题,宣传其品牌形象,例如不二家的棒棒糖采用安全纸棒……“绿色天然,极为时尚”的理念根深蒂固,符合时尚发展的潮流。利用广告宣传,在消费者心中建立起不二家品牌绿色天然的时尚糖果的品牌形象。

不二家品牌故事

不二家品牌故事

产品的包装在商家的销售过程中扮演十分重要的成分,不二家的包装外观都很漂亮,产品主题明确,不二家的招牌娃娃易辨认且美观,独特,在包装上占主体,摆在货架上在众多商品中陷得很醒目,且系列感很强,吸引人眼球。

不二家推出故事型系列包装,年少时光系列。包装有情节发展,调动人们思考的积极性,因消费者的探究的兴趣。

不二家产品价格偏中高等,根据消费者心理,价格偏高的产品质量都是比较好的。

不二家始终坚持让产品有着妈妈的味道,坚持以母亲的胸怀,母亲的呵护的态度,呈现最优质的商品,最优质的服务。

自05年进入国内市场以后,就受到国内人们的喜爱。PEKO宝贝可爱形象深入人心。给人以食品安全的保障。招牌牛奶糖味道醇而不腻。包装上运用情节故事,此举增强了顾客购买欲。以开发棒棒糖等多种产品来满足顾客需求。

不二家品牌故事

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不二家棒棒糖作为糖果类目的领导性品牌之一,其扁平的糖体,安全纸棒以及稳定的口感,广受消费者好评。

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  • 品牌名称: 不二家FUJIYA
  • 企业名称:不二家(杭州)食品有限公司
  • 创始人/法人: 樱井康文
  • 发源地: 日本
  • 定位: 中档
  • 价格区间: 1-250
  • 网址: www.fujiya.cn
  • 联系方式: 400-826-0208,0571-83531100
  • 旗舰店铺: 不二家官方旗舰店
  • 广告语: 多种口味,每天不重样