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曾经濒临破产的Gucci古驰是幸运的--Gucci古驰的品牌故事

独具意大利匠人精神的古驰做马具用品起家,最终发展为以皮包,皮鞋等经典皮具系列为核心的著名品牌。曾深受奥黛丽赫本,格雷丝凯利和杰奎琳肯尼迪等各界时尚名流的钟爱。

今天,在坚守质量与传统的同时,古驰依然是人们眼中能够敏锐把握潮流变化的品牌。继世界顶级设计师汤姆福特后,现由弗里达贾娜妮带领古驰续写传奇。

古驰的诞生是幸运的,得益于创始人敏锐的时尚洞察力和审美眼光。

此后的古驰在时尚圈大放异彩,集万千宠爱。

古驰也是不幸的,一度频临破产边缘,而造成这一切的却是家族内部的斗争。不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友。内耗是最有杀伤力的。

古驰仍然是幸运的,几次关键时刻都有贵人相助,才有了古驰的今天。

或许,不幸是生活的常态,幸运不可求,但正是不幸经历中我们才会体验真实,珍惜美好。一直觉得古驰的Logo像个锁扣,其实这是源于马匹的马镫。只有真正走进这个品牌的经历,你才能体会到对有些人来说这就是个锁扣,让人深陷不可自拔,而对于另一些人,这是可以释放自我驰骋千里的马镫。被锁,还是自由,常在一念之间。

古驰的诞生

古驰创始人古驰奥古驰出生于意大利佛罗里达,但古驰一家兄弟间关系很差,经常大打出手,终于有一天古驰无法忍受离家出走了。1898年古驰离开意大利,来到了英国伦敦,在一家宾馆做起了门童。宾馆里常有上流人士进进出出,古驰就给这些客人搬运皮包和行李箱,久而久之,他就对皮革制品产生了兴趣,经常留心观察贵族们爱用的高级皮具。耳濡目染,他自然而然地了解到上流社会的品味,练就了高超的审美眼光。

终于有一天,古驰下定决心回到故乡意大利,找到一家皮革手工作坊学习皮革处理的方法。

1906年,他在佛罗伦萨开了家小马具店,店里主要销售骑马用的精美皮具,因他工艺精湛,在贵族中人气颇高。

随着自行车的流行,古驰也紧跟潮流在店内销售可折叠,携带轻便的皮包。

1921年,古驰开了家名为“古驰”的小皮包商店。这就是古驰的前身。得益于英国打工的工作积累,无数次与上流阶层顾客打交道的经验,古驰非常清楚他们喜欢什么款式,很快这家专为贵族打造的高档优雅皮具名声大噪。

创新巅峰

古驰真正的闻名世界是在二次世界大战爆发之际,物资匮乏,真皮难求,很多店都关门了。是危机也是转机。在这般困难境遇下,古驰也没有放弃,很多现在的古驰经典标志就是在这一时期形成。

他打破了包包只能用真皮制作的偏见,于1947年推出竹节包,一经问世就成为热销单品。古驰通过加热竹子把直挺挺的竹竿做成了弯的,再把弯竹子做成包的手柄。这是世界上第一次把竹子运用到包上的设计。时至今日,竹节式设计依然能够适应潮流变化,成为很多产品上的点睛之笔。

古驰随后又发明出了在麻布上织造钻石样花纹的方法,生产出钻石纹帆布。

又从马镫上获得灵感设计出了马衔链装饰。1953年马衔链被用作男鞋装饰,收到如约翰维恩,克拉克盖博等大牌明星的喜爱。于20世纪第一次用于真皮手提包,之后在各古驰产品中普及。

还尝试把马鞍上的缰绳做的漂亮些。这正是红绿条纹皮绳的由来,如今这一代表色无人不知无人不晓。

在古驰品牌店走向世界同时,一直作为皮包锁扣装置的GG标志才正式成为古驰的品牌标识。从此古驰作为奢侈品的形象深入人心。

1999年推出新品女士单肩包,因得到当时美国总统约翰肯尼迪夫人杰奎琳的喜爱,被冠以Jackie包,从而名声大噪。

因摩洛哥王妃一句询问开始设计花卉图案的围巾,Flora图案迅速蹿红,在欧洲女性中以燎原之势畅销。

家族内斗不断

古驰品牌的全盛,却也令家庭内斗不断升级,堪比一部狗血剧。

历史总是惊人相似。

古驰兄弟间时常吵架,到了古驰儿子,兄弟二人也是如此,从琐碎的店铺经营到财产继承,股份分配等问题,大事小情摩擦不断。

二儿子阿尔多要缩减哥哥鲁道夫的经营权,甚至制定了秘密计划,让自己的儿子罗伯特负责香水业务,并大力宣传香水业务在内的配饰系列产品,如果配饰以及香水的销量提高,自己在公司的地位也会提高,这样鲁道夫的地位势必减弱。

如他所料,不过几年,香水销量远超其他配饰,而这正是问题所在。因为一味提高香水销量开始滥用古驰商标,与过去古驰工匠精心制作,一件难求的精品相比,眼前的香水却打着古驰的旗号大量生产,仅在美国就有数千个商店铺天盖地地出售着古驰香水。

与此同时,阿尔多另一个儿子保罗也捅了个大篓子,推出一个号称是古驰旗下,却和古驰毫不相干的品牌Gucci Plus,妄图大肆生产价格低廉的古驰产品,以量取胜,获得公司地位。

结果,古驰形象一落千丈。

阿尔多为此将保罗解雇不许再插手公司的事,一曲未终新曲又起。保罗为此怀恨在心,决定报复父亲。他到国税厅举报自己的父亲偷税,把他父亲送进了劳教所收监。

这一出出家庭纷争每天都出现在各大八卦杂志上,引发大众讨论。

事情并未因此平息下来,鲁道夫儿子毛里齐奥继承父亲50%的股份后,顺理成章成为拥有古驰的最高领导权。值得一提的是,毛里齐奥一直倾心于一个洗衣店老板的女儿帕特里奇亚,觉得这个女孩非常纯真。他不顾家人反对,不顾社会地位和家族的差异结了婚。婚后的帕特里奇亚很快沾染上了上层社会的虚荣奢侈,生活奢靡。

因为阿尔多入狱,古驰销量大减,夫妻间已经开始有所过节。为了挽救公司,毛里齐奥说服各家族成员把古驰50%股份卖给了阿拉伯投资银行公司,这一举措并未让公司起色,破产边缘,随着财政纠纷深入,帕特里奇亚和毛里齐奥的关系也以离婚告终。走投无路的毛里齐奥把剩下的最后50%股份也卖给了投资公司,古驰家族已彻底丢失了古驰品牌。

穷困潦倒中,1953年毛里齐奥离奇遇袭身亡,让人震惊的是,真相居然是他的前妻帕特里奇亚雇凶杀人!陷入贪欲和虚荣的她直到被捕时还说,请稍等一下,我要穿上皮草出门。

古驰品牌就此曲终人散。

不幸的万幸

古驰品牌见证了家族纷争的种种不幸,最后被转卖给投资公司,如一个弃婴。

那是谁救了古驰呢?

他就是多明尼科,被任命为首席执行官后,和首席设计师汤姆福特联手,将古驰打造成了奢华性感和挑衅的代名词。紧接着,1999年与巴黎春天集团PPR联手,古驰成为奢侈品大集团的一员。

PPR是与LVMH齐名的拥有多个奢侈品品牌的跨国集团,获得古驰的PPR开始了和LVMH的竞争,LVMH在获得古驰34%股份后要收购古驰,被多名尼科和汤姆福特全力阻止,终于在2001年以LVMH的退出结束。但也是从这时候开始,两位和PPR之间因为财产分配问题互相毫不让步被PPR开除。

汤姆福特的离开让无数时尚人士唏嘘不已,古驰股票狂跌不止。PPR集团也焦头烂额。

眼看古驰再次面临存亡危机,现任设计师弗里达贾娜妮终于出现接手了古驰,她大胆将充满现代感的时尚元素注入每一次新品发布会,以轻快奢华重塑古驰,使销售额提高了40%以上。直到现在古驰依然名声斐然。

古驰的闹剧终于结束了。

愿古驰给每一个购买者开启美好的时光,而不是被束缚。

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  • 品牌名称: Gucci古驰
  • 企业名称:开云(中国)企业管理有限公司
  • 创始人/法人: 古驰奥·古驰
  • 发源地: 意大利
  • 定位: 高档奢侈
  • 价格区间: 2000-20000
  • 网址: www.kering.comcns
  • 联系方式: 400-1206-080
  • 旗舰店铺:
  • 广告语: My Good Life

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