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探路者副总裁:一个品牌除了要坚持还要敢于突破

作者:等等时间:2018-05-15 16:28:35

5月10日,“致敬改革开放40年——2018首届中国品牌发展论坛”在北京举办。

在论坛的“中国自主品牌崛起”互动研讨中,来自探路者集团、北京七彩云南商贸有限公司、匹克集团、麦田集团的嘉宾,以及特邀主持人、知名媒体人、正和岛创始人陈为一道,就中国自主品牌崛起发表了看法,并进行了研讨。

研讨会上,探路者集团副总裁蔡英元分享了他对品牌的思考。

蔡英元表示,这20年探路者的飞速发展跟企业创始人性格非常相关,“可以理解成不达目的誓不罢休”。

众所周知,探路者集团创始人王静是到目前为止人类完成7+2最快的女性,2014年的时候她挑战地球九级的探险,用了143天,这个记录一直到去年被一个28岁的美国男性运动员打破,比她快了两天。他还分享了一个地震救灾的故事。十年前的5月13号,王静是第一批飞赴震中救灾的人,进去之后发现很多部队同期赶到,但是部队没有救援的技能,她当时是民政部商业救援队的队员,所以跟她的队友可以去生死前线,去救援这些地震的遇难者和受灾者。“我想这个能说明我们探路者的品牌溯源。”蔡英元表示。

他还表示,过去的20年探路者是一个有品牌性格的中国自主的户外品牌。“大家知道户外在中国还是一个舶来品,我们有很多国际品牌,也有很多中国的品牌自诩是国外品牌,但是探路者一开始就是说我们是中国品牌,所以我们2009年在创业板第一批上市的。”

90后已经越来越成为市场里主流消费人群,品牌老化问题也困惑着探路者。但蔡英元认为现在同样也是一个品牌机遇期,“这个机遇期是否能把握得住,在于我们品牌方是不是敢于颠覆自己,一个品牌既要坚持也要会颠覆,因为你的人群,你的消费的目标客群是在变化。”

来源:公司深读 

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