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“麻花辫”品牌茵曼品牌故事

专属模特的麻花辫、各种色系的棉麻材质服装、坚持取材自江南水乡、国画、水墨等中国文艺古风元素的原创设计、轻时尚文艺风,这些独特的标签共同创造了茵曼“棉麻艺术家”的品牌概念,茵曼也因此受到很多女性消费者的青睐,成为很多文艺女青年衣柜中的新衣!

茵曼品牌故事

茵曼(INMAN),广州市汇美服装有限公司旗下棉麻生活品牌,由董事长方建华于2008年创立,凭借以“棉麻艺术家”为定位的原创设计享誉互联网,是中国成长最快、最具代表性的网络服饰零售品牌。

茵曼主张“素雅而简洁,个性而不张扬”的服装设计风格,推崇原生态主题下亲近自然、并强调回归现代都市自然“慢生活”,受到了众多女性消费者的喜爱,2013年双十一女装品牌全网销量第一的品牌,成为名副其实的女装淘品牌NO.1!

“光头”创始人方建华

方建华,汇美时尚集团股份有限公司董事长兼CEO、茵曼品牌创始人。

茵曼品牌故事

1998年,方建华南下广州,凭借做贸易业务赚得的第一桶金创立了今天汇美服装的前身“广州市汇美服装厂”,并且只用了一年的时间,就将服装厂由最初的2人扩张到280人。并于2005年4月,对其进行改革转型,创建广州市汇美服装有限公司,入驻阿里巴巴B2B国际业务,成为广州首批经营电子商务企业。

2005年,对于方建华来说算是很有意义的一年,因为在这一年,他遇到了一个同样疯狂的人——马云。

这一年,阿里巴巴在广州召开了第一届网商大会,当时还是一家棉麻外贸服饰加工厂的老板的方建华参加了这一次会议,并在现场第一次见到了马云。这次会议结束后,方建华迅速加入了阿里巴巴“诚信通”,在网上做起B2B生意。

茵曼品牌故事

2008年,方建华正式创建了一个主打棉麻风的女装品牌“茵曼”。刚开始的时候,茵曼并没有抛弃传统的途径,既做线下批发,又做淘宝店。但不久他发现,自己的经销商也在淘宝上卖自家的产品,关键是价格还比他便宜,于是,同年10月,方建华果断的取消了批发,全心投入淘宝。

经过几年的发展,2013年,茵曼的销售额为7.6亿元,2014年超过10亿元。在2013年“双十一”活动中,茵曼以1.2亿元的单日销售额勇夺女装品类冠军,2014年继续位列女装三甲。

独特的麻花辫营销

做一个小测试,说到凉茶?你会想到加多宝,防脱发=?(霸王),去屑=?(海飞丝)。那么,当说到棉麻服装呢?相信很多人会跟六六一样,想到茵曼以及茵曼那个扎着两个小麻花辫的模特。

茵曼品牌故事

茵曼在2011年发布“棉花辫”专属模特造型,发尾连上球型发棉更显个性。这个独具一格的造型,茵曼沿用至今,已然成为茵曼的一个强势品牌符号,是品牌传播的一个重要发声体。

事实上,在品牌建立之初,方建华也一直陷入到产品卖出去了但是消费者并没有记住茵曼这个品牌的尴尬境地。为此,当时方建华抓着品牌部的人员进行了多轮的头脑风暴,最后决定以棉麻材质作为定位,而且在视觉符号上启用“麻花辫”这个元素。

茵曼品牌故事

绑着麻花辫的模特们画着暖调妆容,展示出与大自然亲密接触的姿态,文案以及界面设计上也文艺味道浓厚,让茵曼这个品牌的辨识度大大提高。

好了,不说了,看完茵曼的品牌故事,深深的被茵曼这种文艺范所折服,六六要去某宝看一下,年底有什么新款上线吗?买一套过年回农村装一装!!!

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  • 品牌名称: 茵曼
  • 企业名称: 广州市汇美服装有限公司
  • 创始人/法人: 方建华
  • 发源地: 广东省珠海市
  • 定位: 20~38
  • 价格区间: 50~1700
  • 网址: www.inman.com.cn
  • 联系方式: 0755-33988227
  • 旗舰店铺: 茵曼官方旗舰店
  • 广告语: 棉麻艺术家

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