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雀巢母婴Nestle

总部位于瑞士的雀巢集团,是世界上最大的食品公司,在中国有着长久的历史。雀巢公司,由亨利·内斯特莱(Henri Nestle)于1867年创建,总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦(Vevey),是世界最大的食品制造商。拥有138年历史的雀巢公司起源于瑞士,它最初是以生产婴儿食品起家的。2005年,雀巢公司在全球拥有500多家工厂,25万名员工,年销售额高达910亿瑞士法郎。从一个生产婴儿食品的乡村作坊发展成今天领先世界的食品公司,雀巢走过了130多年的发展历程。

雀巢集团的起源可以追溯到1866年的瑞士。

1867年,瑞士籍化学师亨利·雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品牛奶麦片。一天,一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。他吃不下东西,身体极度虚弱,因而被遗弃了。亨利·雀巢先生收留了这个孩子,喂他吃自己开发的牛奶麦片。小生命获救了。这个好消息很快在当地传开来,被妈妈、助产士和医生们所知晓。后来,雀巢的“神奇产品”传到世界各地并大受欢迎,成为帮助孩子健康成长的优质食品,引领他们走向美好生活。

亨利·雀巢(Henri Nestlé)先生是德国人,“Nestlé”在德语里的意思是“小小鸟巢”。雀巢的所有产品仍在使用这个名称作为公司标志。

营养价值

母乳喂养提供宝宝最佳的营养和对疾病的抵抗能力。没有特殊原因,要尽可能选择母乳喂养,母乳喂养时间越长对宝宝就越有益。母乳不仅是宝宝的最佳食品,同时也是最经济的食品。

雀巢公司在全球公开声明支持世界卫生组织的《国际母乳代用品销售守则》(WHO1981),此声明旨在保护、促进和支持母乳喂养。在中国,我们严格遵守国家《母乳代用品销售管理办法》。与此同时,如果母乳喂养不能实现,那么婴幼儿配方奶粉的销售是被认可的。

强大的品牌是雀巢集团的财富,我们丰富多样的产品因品牌优势而风靡全球。雀巢一贯重视改良与创新,品牌和产品更居于中心地位。打造消费者信赖的优势品牌,随时随地给消费者带来美味、营养、健康与享受,这一直是我们忠贞不渝的目标。

牛奶是自然界中最完美的食物之一,甚至其本身就是营养丰富的佳肴。它富含能量及多种人体所需的营养素:蛋白质、矿物质、维生素等等,并且是人体钙质的最佳来源。牛奶是健康饮食结构的重要组成部分,特别是对骨骼发育及健康起重要作用。牛奶是一种敏感而不易处理的原料,需要专业的加工技术才能保存营养、保证质量。雀巢公司拥有一百四十多年奶制品生产经验,在世界各地的九十多家奶品厂拥有世界一流的生产线。

从总体看,似乎“雀巢”品牌唾手而来,并没有费多大力气。内斯特尔(Nesti)用自己的名字为品牌命名,但其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义,自然要与英文同一词根的“Nest”(雀巢)相联系,以雀巢图案作品牌图形,而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。可见,轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵,而且完全符合商标定位的基本要求。  首先,“雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般,但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象,才能产生很多联想,从而才贴近生活、贴近消费者。其次,一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”,却只有内斯特尔使用在商标上,成了世界上独一无二的公司代名词,树立和壮大了公司形象,从而就变成不一般了。再次,“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合,这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合,可以使人们见图形而知名称,见名称而知其图形,是名符其实的组合品牌。最后,“雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。

产品系列

孕产妇

雀巢妈妈奶粉升级配方:

全面营养:强化叶酸、铁、锌、DHA,增进妈妈宝宝健康;

钙:添加充足的钙,帮助妈妈补充钙质,增加骨密度;

减少脂肪:适度脱脂,不添加蔗糖,口感清醇,平衡孕期能量摄入;

益护因子:特有雀巢益护因子(活性益生菌),帮助营养更好的吸收,并增强免疫保护。

NAN HA

超级能恩NAN HA第三阶段

升级配方:

HA专佳蛋白:适度水解蛋白配方,显著降低过敏风险。

1.雀巢瑞士研发中心运用专利蛋白质水解技术,将大分子牛奶蛋白变成特别细小低敏的HA专佳蛋白,使 牛奶的致敏性降低了1000倍,减少宝宝过敏风险。

2.细腻的HA专佳蛋白更好消化吸收

3.HA专佳蛋白的诞生代表了婴儿营养的最新趋势。

BL活性益生菌:增强免疫保护,减少过敏的发生。

1.雀巢瑞士研发中心的科学家历经20年精心挑选、培育的强壮菌株。

2.可经受胃酸和胆汁的考验,保持充足的活性帮助宝宝肠道健康。

3.附着在宝宝肠壁表面,形成免疫保护屏障,减少有害菌对肠道的侵害,促进slgA分泌,增强免疫保护。 平衡Th1/Th2免疫应答,帮助降低过敏风险。

平衡比例的DHA/ARA:帮助大脑和视觉发育,调节免疫平衡。

NAN

雀巢能恩NAN 第三阶段:

瑞士进口DHA/ARA:优化配比,帮助宝宝大脑和视觉发育益护升级,智力加分:3600万益护因子(活性益生菌):增进肠道健康,增强免疫保护屏障,有益于提升自身抵抗力。

1.益护因子是雀巢瑞士研发中心的科学家历经20年精心挑选、培育的强壮菌株。

2.可经受胃酸和胆汁的考验,保持充足的活性到达宝宝肠道定植、繁殖,发挥健康作用。

3.20余年的使用历史,由国际及国内权威机构批准可应使用于婴儿配方奶粉中。

多元配方

在大脑发育的关键时期,为宝宝提供充足优质的大脑关键营养素,同时添加益生元组合,营造健康肠道环境,全力保证大脑所需营养素的吸收,为充分激发婴儿大脑潜能提供营养保证。

雀巢力多精金装

智:DHA、ARA、胆碱、a-亚麻酸、亚油酸和铁、锌、碘等脑部关键营养素,促进大脑和认知发育。

乐:科学配比的9:1 GOS/FOS益生元组合,有助宝宝肠道舒适健康,促进大脑关键营养素的吸收。

多元:多达25种维生素矿物质,均衡配比,有助体格发育。

雀巢力多精 改善宝宝便秘3步曲(1-3岁)

宝宝便便好,不上火

雀巢力多精

1. 益生元GOS:促进肠蠕动、便便更易排出

2. 乳清蛋白为主(乳清蛋白∶酪蛋白=60∶40):不容易在胃中形成乳凝块,不易便秘。

3. 钙磷比例1.8∶1:软化便便。

雀巢力多精更添加DHA促进宝宝大脑和视力发育。

100%乳糖口味更好。

配方米粉

雀巢一段配方米粉

营养米粉、高蛋白配方奶米粉、胡萝卜米粉、苹果米粉

适合辅食添加初期宝宝,细腻润滑,容易消化吸收。

雀巢二段配方米粉

蔬菜米粉、莲子米粉、鱼肉蔬菜米粉、鸡肉蔬菜米粉

适合6个月以上宝宝,体验多样口味。

雀巢三段配方米粉

五谷米粉、蜂蜜米粉、绿豆米粉、牛肉蔬菜米粉

添加活性益生菌,帮助保持宝宝肠道健康,有助于增强宝宝自身的抵抗力; 富含20多种营养素,奠定宝宝均衡营养基础; 坚持不添加蔗糖配方,培养宝宝良好饮食习惯; 淀粉水解工艺,大分子分解成小分子,使米粉更加细腻,更好吸收; 科学配方营养更均衡,添加合理比例的维生素C有利铁吸收。 适合8个月以上宝宝,更强质感,更多口味。

让宝宝“舒适安顿下来”和“依偎”的瑞士奶粉--雀巢奶粉的品牌故事

19世纪中期,作为食品技术人员的Nestle雀巢创始人亨利·内斯特尔(Henri Nestie)发明了一种育儿用乳制品,他把果糖和营养剂加入奶粉中,研制出了在当时属于很优秀的育儿食品,但产量很少,内斯特尔仍主要从事科学研究工作。

1865年,一位朋友告诉内斯特尔,因为婴儿喝了他的奶粉,都健康地成长起来了,改变了婴儿不喝牛奶的习惯,为母亲们排了忧解了难。听到这一消息后,内斯特尔在1867年终于创立了育儿奶粉公司,以他的名字Nestle为其产品的品牌名称,并以鸟巢图案为商标图形。因为英文雀巢(Nest)与他的名字为同一词根,所以中文一并译为“雀巢”。实际上,内斯特尔(Nestle)英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”;而Nestle雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。因此,Nestle雀巢育儿奶粉的销路一直很好。



  • 品牌名称: 雀巢母婴Nestle
  • 企业名称:雀巢(中国)有限公司
  • 创始人/法人: 亨利·内斯特莱(Henri Nestle)
  • 发源地: 瑞士
  • 定位: 0~7岁
  • 价格区间: 100~1000
  • 网址: www.nestlebaby.com.cn
  • 联系方式: 400-890-8288
  • 旗舰店铺: 雀巢母婴官方旗舰店
  • 广告语: 优养千日 优护一生

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